Как быть брендом № 1 в TikTok: Путеводитель из Книги рекордов Гиннеса


2 поделиться
Как быть брендом номер один в TikTok: Путеводитель из Книги рекордов Гиннеса

Путешествие в мир TikTok с книгой рекордов Гинесса

2020 год был большим годом для TikTok. После пандемии, когда многие были вынуждены искать другие возможности для творчества, это одновременно стало годом, когда социальная платформа «под ключ» выросла с 1 миллиардом среднемесячных пользователей и создателей контента.

После того, как платформа мониторинга социальных сетей Conviva опубликовала данные за 2020 год, Книга рекордов Гиннеса заняла 7-е место в рейтинге самых популярных аккаунтов компании на платформе и 1-е место среди самых популярных брендов на TikTok.

Заработок на это место стал результатом сочетания социального слушания, стратегии выборочного контента и тщательного мониторинга ключевых показателей эффективности – но это тактика, которую может использовать любая компания, чтобы выделить свой бренд в приложении.

Рассказывая об эволюции нашего пути, старший менеджер GWR по социальным сетям Дэн Торн раскрывает несколько важных советов и приемов, которые помогут любому бренду повлиять на TikTok.

С чего мы начали

Путешествие в Книгу рекордов Гиннеса на TikTok началось в январе 2019 года. Как бренд, который гордится постоянно меняющимся ландшафтом цифрового мира, мы всегда ищем новые платформы для экспериментов. Хотя мы ранее видели некоторых из наших рекордсменов на Music.ly, который был куплен и объединен с TikTok в 2018 году, музыка и синхронизация губ не совсем подходили. Однако наша команда в Пекине начала замечать очень положительную реакцию на наш видеоконтент, распространяемый на появляющихся платформах коротких видео Douyin и Kuaishou, что позже повлияло на наше решение открыть аккаунт GWR в TikTok.

Узнав о том, что Douyin становится глобальным как TikTok, мы подумали, что это идеальное время для тестирования нашего контента в качестве бренда в приложении для социальных сетей. Поиски нашей новой учетной записи TikTok были дополнительно подтверждены как правильные после того, как члены лондонской цифровой команды GWR присутствовали на выступлении, на котором британские влиятельные лица рассказали, как им удалось добиться успеха со своим контентом на TikTok, несмотря на трудности на других цифровых платформах. .

Ключевые выводы, полученные в ходе выступления, заключались в том, что, будучи одним из первых последователей и регулярно появляясь на «Для вас», вы могли бы позволить другим довольно быстро вырастить большое количество последователей, и, таким образом, это могло бы сделать то же самое для медиа-ориентированных брендов и предприятий, таких как Книга рекордов Гиннеса. .

После нескольких лет экспериментов с широким спектром видеоконтента от наших рекордсменов на Facebook, YouTube и Instagram, мы тщательно определили, какие темы действительно находят отклик, что позволило нам стратегически выбирать контент, которым будет делиться с совершенно новой аудиторией платформы.

Как мы набрали обороты

Как медиа и развлекательной компании, Книге рекордов Гиннеса повезло иметь постоянно обновляемый контент из телешоу, наших ежегодных рекламных акций, материалов пресс-релизов, а также обилие пользовательского контента (пользовательского контента), представленного рекордсменами в рамках процесс подачи заявки на подтверждение новых записей. Хотя на нашем канале TikTok хорошо работает разнообразный контент, именно свежие, интересные, но захватывающие кадры попытки записи являются постоянным источником талантов и сюрпризов в наших социальных сетях.

Мы увидели наш первый большой хит на For You с возвратом к культовому моменту пресс-конференции 2014 года, когда самый высокий человек Султан Кёсен из Турции встретил самого низкого человека Чандра Данги из Непала в Лондоне. Ключ в том, чтобы предложить пользователям невиданные ранее визуальные эффекты, но при этом иметь связанные элементы. Для многих пользователей TikTok это был первый раз, когда они увидели это привлекательное и трогательное событие, и оно быстро стало самым просматриваемым видео TikTok в Великобритании с более чем 70 миллионами просмотров.

@guinnessworldrecords

On this day in 2012 shortest man Chandra Dangi was measured. He met tallest man Sultan Kösen in 2014

♬ World Records – Guinness World Records

При создании контента для канала тема и повествование являются двумя наиболее важными элементами. Наши рекордсмены обладают удивительными и необычными навыками и часто вдохновляют, поэтому, когда дело доходит до повышения вовлеченности, очень важно вызывать чувство удивления о мире и людях в нем в сочетании с элементом веселья. Наш канал посвящен общим сюрпризам и восхитительным моментам, которые могут быть немного необычными и забавными, и это отражает тон нашего бренда. Зная, что TikTok имеет тенденцию быть очень веселой и позитивной цифровой социальной средой, важно синхронизировать тон платформы с контентом вашего бренда, что помогает создать бесшовную интеграцию с профилем любого пользователя. Поскольку TikTok продвигает признание различий и инклюзивности,

Поиск подходящей темы

Если вы отважитесь на TikTok, вы почти сразу поймете, что у каждого влиятельного лица, создателя и бренда есть своя ниша и тема. Крайне важно установить индивидуальность, тон и уровень согласованности среди вашей аудитории, чтобы они постоянно возвращались к вашему контенту и знали, чего ожидать от аккаунта. GWR охватывает такую ​​широкую базу предметов, но некоторые из самых популярных тем, которые мы видели до сих пор в TikTok, включают рекорды силы, включая разбивание, разрыв и разрыв. Фактически, разорванный номерной знак американского сильного человека Билла Кларка собрал на нашем аккаунте изрядный 121 миллион просмотров, а индийский абхиш П. Доминик – 177,4 миллиона просмотров.

Как и в случае с любым расписанием содержания, очень важно проверить новые возможности. Вот почему мы решили посмотреть, как наш культовый человеческий организм записывает, как самые длинные ногти и самые высокие люди. Мы взяли результаты из других наших категорий, таких как вау-фактор и интригующие занятия, и использовали их, чтобы представить новые темы – и результаты окупились, поскольку видео рекордсменов, таких как самая низкорослая женщина в мире и звезда американской истории ужасов Джоти Амге, набрало 55 миллионов просмотров. после того, как он появился на нашем канале в TikTok.

Наши эксперименты в TikTok часто приводили к изменению направления контента на других наших каналах, и в результате мы увидели хороший отклик на подборки редакций TikTok на нашем канале YouTube. Переформатируя наши существующие популярные клипы TikTok для других цифровых интерфейсов, мы также обнаружили, что стиль редактирования видео TikTok довольно хорошо работает для наших шоу Snapchat Discover, и необходимость действий в видео-заставках, требуемых с TikTok media, является такой же немедленной. участие, необходимое для того, чтобы наши видео на Facebook производили впечатление и удерживали аудиторию.

Партнер для исполнения

В дополнение к естественным открытиям, которые мы обнаружили с момента выбора наших первых видеороликов TikTok, партнерство с другими организациями и сотрудничество с самим приложением также может привести к увеличению числа подписчиков.

В прошлом мы сотрудничали с TikTok в Великобритании для проведения живых выступлений с нашим главным редактором Крейгом Глендеем, а также создали серию пользовательских правок для серии #LearnOnTikTok, которая помогает установить новый интересный формат для пользователям наслаждаться.

А чтобы максимально использовать важные моменты бренда и маркетинговые инициативы, разработка фирменного хэштега может отметить событие, а также привлечь внимание зрителей к контенту, который вы публикуете для мероприятия. Например, мы создали   хэштег #RecordsDay для нашего ежегодного празднования Дня рекордов Гиннеса, поощряя TikTokers продемонстрировать свои таланты. В результате общее количество просмотров видео в тот день с использованием хэштега на нескольких территориях составило почти 4 миллиарда.

Что работает? А что нет? Вот что мы нашли.

Начиная с 0 подписчиков и заканчивая 11,8 миллионами, мы нашли проверенные способы поднять брендовый контент на TikTok без ущерба для голоса и ценностей. Ниже приведены наши основные советы по повышению эффективности вашей компании на популярной платформе цифрового видео.

Добро пожаловать на вечеринку

В Facebook и Snapchat Discover у вас есть около 3 секунд, чтобы оказать влияние. В TikTok это скорее полсекунды. Переходите к хорошему или сразу же получите интригующий момент, который приведет к большому, неожиданному открытию. Это не место для создания шотов и вступлений.

Будьте краткими

Мы добились некоторого успеха с видео продолжительностью до минуты, но в большинстве случаев чем короче, тем лучше. Вы будете вознаграждены алгоритмом, если сможете заставить зрителей посмотреть ваше видео в TikTok более одного раза. Идеальные петли ныне несуществующей-Vine – это то, к чему нужно стремиться.

Попасть в паз

Музыка невероятно важна на TikTok, и теперь она положила начало карьере многих новых артистов. Синхронизация ритмов саундтрека с действием на экране может сделать часы приятными, и, если возможно, постарайтесь сделать идеальный цикл от конца песни до начала. Стоит отметить, что большинство брендов не могут получить доступ к авторской музыке от популярных исполнителей, но могут воспользоваться бесплатной библиотекой TikTok или использовать свой собственный саундтрек перед загрузкой.

Есть сердце

TikTok рассказывает о людях, которые наблюдают, как люди делают что-то интересное, удивительное или забавное. Мы обнаружили, что записи, в которых чувство открытия сочетается с эмоциональной сутью или вдохновляющим звуком, действительно находят отклик у наших поклонников и помогают нам находить новую аудиторию и последователей. Чем больше вы сможете делиться мотивационными сообщениями в короткие сроки, тем больше они будут привлекать зрителей.

Отойдите, команда по маркетингу продукта  !

В то время как большинство предприятий и компаний захотят воспользоваться преимуществами нового социального приложения для продвижения себя и своих услуг, TikTok на самом деле не место для неудобной рекламы продукта и очевидных коммерческих предложений. Мы олицетворяли наш канал, чтобы он был посвящен нашим рекордсменам; они – самая важная часть Книги рекордов Гиннеса, и мы стараемся подчеркивать это как можно больше. Если вы все же решили, что хотите представить свой продукт, заработайте право сначала представить его своей аудитории, и делайте это умным, оптимистичным способом, которым можно будет поделиться с другими.

Субтитры

С одной стороны, важно, чтобы подписи были краткими – сохраните детали и описания для взаимодействия в разделе комментариев. С другой стороны, при создании видео очень важно добавлять субтитры к субтитрам на экране, когда люди говорят, чтобы повысить непосредственность звукового фрагмента. Копия на видео поможет тем, кто находится в общественном месте, не может использовать звук или привлечь больше внимания зрителей.

Национальная гордость

Возможно, один из самых недооцененных советов – продемонстрировать национальную гордость и быть инклюзивным, выделяя содержание и достижения определенной страны. Мы используем смайлики с национальными флагами, чтобы подписчики в этих странах имели непосредственную связь с рекордсменом – это также помогает делать подписи краткими. Также важно представлять самые разные национальности – мы глобальный бренд с рекордсменами от Таиланда до Того, и мы хотим передать это в наших сообщениях.

 

@guinnessworldrecords

Longest melody played by a model train 🚂🎶 2,840 notes by @miniaturwunderland 🇩🇪

♬ original sound – Guinness World Records

По материалам GWR / Дэн Торн /

Нравиться? Поделитесь с друзьями!

2 поделиться
boomway.ru

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *