Секреты успеха великих компаний: история MTV


14 поделиться

“Видео убило звезду радио” или как создавался канал MTV.

с помощью этого слогана компания MTV быстро увеличила число своих поклонников по всему миру
С помощью этого слогана компания MTV быстро увеличила число своих поклонников по всему миру

MTV первой из всех телевизионных программ охватила всю страну и большую часть мира с высокодоходным бизнесом.

1980-е годы были временем правления консерваторов. Причем этот факт сказывался на всем, даже на музыкальных студиях грамзаписи. Первым партнером компании была фирма “Уорнер Коммуникейшнз” (Warner Communications), детище популярного в свое время “Уорнер Бразерс Рекорд” (Warner Brothers Records).

Вторым стал – “Американ Экспресс” (American Express). В 1979 году партнеры компании совместно финансировали “Уорнер Кэйбл” (Warner Cable) – фирму, создающую новые каналы кабельного телевидения. Однажды они пригласили Роберта Питтмана для организации 24-часового киноканала. Это был безрекламный платный канал, который быстро завоевал популярность. Тогда фирма предложила Питтману создать собственный канал, существующий на средства, поступающие от  рекламодателей. Однако, работа предстояла действительно непростая, так как в развитии кабельных каналов была заинтересована лишь малая часть национальных рекламодателей.

Питтман собрал группу разработчиков, которые вынесли решение, что путь к успеху лежит в наиболее четком определении зрительской целевой аудитории. Было определено, что это будут – старшие школьники и молодежь. С одной стороны их нелегко будет заинтересовать телепередачами, но с другой именно эта категория – особо ценный объект для рекламодателей, так как имеют высокий уровень дохода, необлагаемого налогом.

Роберт «Боб» Питтман генеральный директор MTV Network создатель MTV
Роберт Питтман генеральный директор MTV Network

Так каким же образом можно было завлечь тинэйджеров и тех, кому было 20+ ?

Конечно, рок-музыкой и своим особым отношением к проблемам в молодежной среде.

Разработчики компании начали трудиться над техническими вопросами музыкального видеоканала: как добиться качественного стереозвучания, как заставить сотрудничать фирмы грамзаписи и нужно ли вводить телеведущего на канал.

Через год Питтман представил готовый проект на суд Совета директоров фирмы “Уорнер Кэйбл”. Но Совет решил, что этот канал обречен на полный провал, и соответственно отклонил проект.

Однако Питтман оставался верен своей идее. Он уговорил Стива Росса, главу “Уорнер Коммуникейшнз”, и Джима Робинсона, главу “Американ Экспресс”, встретиться с ним и обсудить все детали по созданию канала. Он продемонстрировал акулам ТВ бизнеса видеоролики, данные проведенного анализа целевой зрительской аудитории, проекты программ и уровень ожидаемых доходов от компании.

В результате переговоров Питтмана Робинсон и Росс выразили сове согласие. Так появился на свет музыкальный канал с мировой популярностью – MTV.

Бригада разработчиков принялась за составление концептуальных принципов канала. И главная концепция строилась на том, что «канал не должен взрослеть вместе с его аудиторией».

главная концепция строилась на том, что канал не должен взрослеть вместе с его аудиторией MTV
Главная концепция строилась на том, что канал не должен взрослеть вместе с его аудиторией MTV

“Мы принимаем тот факт, что наши зрители будут становиться взрослее и потому охладевать к MTV. Но, их место займут другие, более молодые и энергичные люди, – сказал Питтман в одном из интервью. – Краеугольным камнем нашей творческой политики является доктрина “Изменение ради самих изменений”. Мы станем вносить изменения еще до того, как зрители будут к ним готовы”.

По мнению бригады создателей, если телеканал ориентировать на старшее поколение, то все труды пойдут насмарку.

Развитие канала MTV

Питтман рассчитывал запустить программу в конце 1981 года, но, из-за тревожных новостей относительно ликвидации видео с рок-музыкой, вынужден был ускорить выпуск. Так, команда канала решила, что вещание лучше всего начать летом, не дожидаясь окончания составления бюджета на 1982 год. Времени оставалось мало, много вопросов перед запуском оставалось нерешенными, и самый главный – название канала.

название канала (MTV)

Питтману нравилось “ТВ-1”, но такое название уже существовало. Вторым было “ТВМ” (телевизионная музыка), но однажды во время вечернего совещания директор программы Стив Кэйси резко заявил: “А тебе не кажется, что MTV звучит куда лучше, чем ТВМ?”

Они подкинули эту идею своим специалистам по рекламе, чтобы те обдумали такое предложение. Один из них, работавший в небольшой студии под названием “Манхэттен Дизайн”, предложил крупную букву «М», а поперек сделать – «ТВ». Так и возник официальный логотип компании MTV. А манхэттенский дизайнер получил за свою идею гонорар в размере 1000 $.

Итак, команда MTV готовилась к эфиру. Питтман приступил к составлению графиков и хронометрических карт для фирм грамзаписи, участвующих в программе. Он пообещал им, что MTV будет объявлять исполнителей и название песен в начале и в конце выступления. Питтман организовал презентацию для большинства музыкальных фирм, согласился обеспечивать их копиями видеозаписей, полагая, что ничего рискованного в этом нет.

В день открытия канала в хранилищах MTV насчитывалось в общей сложности всего 250 видеопленок с музыкой. При чем все они были не такими уж и разнообразными. Однако, игра стоила свеч, оставалась надежда, что, в случае успеха MTV, студии записи станут наперебой предлагать свои видеоклипы.

1 августа 1981 года MTV вышла в эфир сети Music Television с песней “Видео убило звезду радио” (“Video Killed the Radio Star”) в исполнении “Багглз” (The Buggles) ⤵ ⤵ ⤵

Первым музыкальным видео, которое увидели на MTV Europe, запущенном 1 августа 1987 года, было – «Money for Nothing» группы Dire Straits. Трек начинается и заканчивается песней лирика «Я хочу свой MTV» ⏬

По иронии судьбы именно эта, не особенно видеогеничная группа стала одной из первых жертв собственного предсказания канала.

Видео убило звезду радио на MTV
The Buggles – Video Killed The Radio Star

В первый год существования потери компании составили 50 млн. долларов, это было на 40 миллионов больше, чем ожидалось. Чтобы завоевать всю аудиторию страны, они запустили даже рекламный слоган: “Даешь моё MTV!”. Самые известные звезды кино и телевидения повторяли с телеэкранов эти слова. Успех превзошел ожидания, десятки тысяч людей со всех концов Америки скандировали одну и туж фразу – немедленно “дать им MTV!”. И к декабрю 1984 года канал начал давать прибыль. Влияние MTV расширялось…

Были в истории MTV и курьезы. Например, феминисткам и евангелистам не нравились полуобнаженные женщины с цепями на теле, которые часто мелькали на заставках MTV. Еще ощущалась нехватка цветных исполнителей. Из 60-ти видеоклипов, запущенных в эфир 1983 года, они были только в двух: Тина Тернер и группа “Инглиш Бит” (English Beat). В том же году MTV отказалась выпускать в эфир “Билли Джин” (Billie Jean) в исполнении Майкла Джексона. Питтман заверил критиков, что “Ритм-энд блюз” Джексона не будет демонстрироваться на MTV, так же как и кантри.

Пресса сообщила, что компания кабельного телевидения отреагировала на это таким ультиматумом: либо выпускаете в эфир “Билли блюз”, либо навсегда прощаетесь с нашей фирмой. В результате эта песня все-таки попала в список номеров, исполняемых на MTV и принесла каналу еще больший успех.

💡 Четыре года спустя MTV дебютировала с новым девизом “Й-хо! MTV-Рэп!”. В 1990 году MTV начала новую серию клипов, где рок-звезды играли на акустических гитарах, а в 1993 году их программа “Бобры и тупоголовики” вызвала возмущение у зрителей. MTV обвинили в подстрекательстве к жестокому обращению с животными.

Роберт Уоррен Питтман покинул MTV в 1986 году, когда канал был продан гигантской кабельной компании “Видеоком” за 511 млн. долларов. Сегодня канал MTV транслируется почти во всех странах мира.
(По материалам Дж. Минго "Секреты успеха великих компаний")

Нравиться? Поделитесь с друзьями!

14 поделиться
boomway.ru

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *